Conceito: Trade Dress

O Trade Dress, ou vestido comercial – em tradução livre, é todo o conjunto de elementos que formam a identidade visual da sua marca ou serviço. É através da individualização da  identidade visual da sua empresa que o consumidor consegue identificar o seu produto e é por isso que proteger o Trade Dress é tão importante. Apesar de não existir no Brasil nenhuma regulamentação legal para o Trade Dress, é possível se resguardar.

O registro de sua propriedade intelectual, seja através do registro da sua marca, patente, desenho industrial ou do logotipo da sua empresa garante a você o uso e comercialização do produto, serviço ou metodologia.

Proteger o seu Trade Dress impede que você seja vitima de copias e sofra por concorrência desleal. Imagina depois de tantos anos de trabalho empenhado, algum concorrente copia todo o seu produto – confundindo os seus consumidores e colocando a sua credibilidade em cheque. Seria muito ruim, não é mesmo?

Foi isso que aconteceu com a China in Box, que entrou com um processo contra a empresa mineira “Uai in Box” que, além do nome parecido, utilizava identidade visual similar. Apesar da empresa mineira alegar que não existia qualquer semelhança, afinal, a “Uai in Box” destinava-se a culinária mineira enquanto a China in Box trabalha com comida chinesa, o magistrado entendeu que havia semelhança no nome e que poderia confundir o consumidor, uma vez que ele podia acreditar ser uma ramificação da China in Box. A empresa mineira perdeu e foi proibida de utilizar a expressão “in Box”e de utilizar caixas semelhante a do China in Box, que tem o registro do desenho industrial da embalagem.

Uma outra empresa que cuida do seu trade dress é a Coca Cola. A empresa de refrigerantes não só protegeu a sua embalagem de vidro, como também o barulho do abrir da garrafa e o cheiro inconfundível de Coca-Cola.

Jussiane Siqueira, especialista em marca e CEO da Inomapi, alerta para a necessidade de proteger o seu diferencial. “Pessoas compram por conexão. É o seu jeito único de fazer algo que faz com que as pessoas comprem de você. Se o seu jeito único não for preservado, você corre o risco de sofrer pirataria. O que não é incomum. Recebo diversos clientes que sofreram pirataria e que estão em busca de tentar se proteger. Por isso, ter a sua marca registrada o quanto antes, impede que voce seja vitima de cópias.”

De proteger o seu diferencial o McDonalds entende bem. A rede de fast food possui vários elementos no seu Trade Dress, que vai desde as cores e o formato de atendimento até o sabor e o palhaço Ronald McDonald’s

Proteja a sua propriedade intelectual, entre em contato com a gente aqui!

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